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價格下降擊破消費門檻 618或迎來5G手機換機潮

2020-06-19    來源:江蘇經濟報
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[ 導讀 ]:蘋果首次官方打折,安卓獨占的5G新機門檻下探到1500元價位……價格戰成為“618”購物季手機品類的關鍵詞。
       蘋果首次官方打折,安卓獨占的5G新機門檻下探到1500元價位……價格戰成為“618”購物季手機品類的關鍵詞。
 
QQ截圖20200619062433

在5G手機問世前,市場普遍預測首批5G手機的價格在8000元以上。從2019年年中開始,5G手機陸續在中國市場上市,5G手機價格大多在3000至6000元。彼時成本高居不下,相關技術尚未成熟,但推出的5G手機售價大多高于預期。
 
  獨立電信分析師付亮認為,當時各大廠商是利用5G先發以形成自己的影響力以及品牌。目前,各大芯片廠商雙模芯片開始大規模供貨,加上聯發科等新力量的入局,5G手機的成本正在下降。
 
  另一方面,手機市場趨于飽和的壓力下,廠商競爭日趨激烈。為了搶奪5G市場,加固自身地位,價格無疑成了最有殺傷力的武器,利用5G普及的窗口做性價比走量,成為華為、vivo等品牌的共同策略。
 
  OPPO中國區總裁劉波表示,2020年會陸續出現1500元左右的5G手機,但OPPO不會故意打價格戰,要讓消費者在用到5G的同時,又不能在別的功能上做妥協。“OPPO的5G戰略就是要讓所有用戶快速用到5G,這就是我們5G產品的思路。”
 
  越低價位的5G手機,越能激發目標群體的換機需求。按照現在的速度,今年下半年,5G手機價格將會進一步逼近1000元關口。屆時,5G手機卡位戰會更加激烈。
 
  第一手機研究院分析師孫燕飚表示,聯發科推出的5G芯片,使得價格迅速下探到1500元,預計未來OPPO、vivo等廠商都將采購聯發科芯片。
 
  此外,經過了各大手機廠商5G產品的快速迭代,國內的配件廠家已經有成熟的方案去匹配5G手機的供應鏈。規?;瘞硇?,經過到了長達一年的技術儲備,配件的價格、一些固件的價格也在下滑,這些因素都導致5G手機的價格在持續下探。
 
  隨著5G網絡建設速度加快,5G套餐用戶也在增多。根據工信部的數據,目前,每周大概增加1萬多個5G基站,4月增加了700萬戶5G用戶,國內5G用戶累計已超過3600萬個。
 
  在4G時代,“千元機”驅動用戶快速遷移至4G網絡,加速了4G手機的普及,參考這一現象,5G時代低價位手機的出現也將成為加速用戶遷移的一大手段。而現在,5G手機正走向這一關鍵點。
 
  5G手機在款式和出貨量上的增長,進一步激發了市場活力,快速驅動了5G手機從高端向中低端的拓展。尤其是5月下旬至6月初,華為、榮耀、中興、vivo以及紅米等手機品牌密集發布了多款5G手機,價格均在2000元以下。其中,小米Redmi 10X已低至1599元,華為暢享Z 5G定價為1699元起,成為目前市場上價位最低的兩款5G手機。
 
  目前,除了蘋果外,三星、華為、小米、vivo、iQOO、OPPO、realme等在內的多家手機廠商均相繼發布了多款5G手機。隨著新機價格的下探,5G手機全價位布局基本完成,競爭也日益激烈。
 
  而在“618”之前,國內各大手機廠商也爭相發布了最新的5G手機,這讓此次促銷節日成為宣傳5G手機吸引消費的重要時間窗口。各大手機廠商也在不斷為“618”狂歡節預熱造勢,直播、福利、優惠齊上陣。
 
  華為、小米、OPPO、vivo等廠商在天貓、京東均開展了折扣促銷活動。在華為天貓旗艦店,華為P40系列,6.1狂歡價低至4158元,P30 Pro優惠700元。OPPO天貓旗艦店推出1000元大額優惠券,5G旗艦Reno ace系列直降400元至2299元。
 
  孫燕飚認為,5G手機換機潮在今年“618”購物季就會出現,這將成為5G手機普及的一個最大的拐點。
 
  “價格下降無疑會帶來5G手機的普及。當5G手機價格下探到1500元檔位的時候,對于消費者來說,手機功能齊全,5G信號覆蓋度日趨完善的情況下,這個價格的下探就能將消費者的心理門檻擊破。”孫燕飚表示。
 
  而在5G手機市場上,隨著普及進程的加快,如何在5G機型上搶占更多的市場份額也成為各大廠商一大關注點。
 
  IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示,2020年第一季度,前五大廠商方面,華為第一季度智能手機出貨量為2840萬部,以42.6%的市場份額排名第一。vivo出貨量1200萬,以18.1%的市場份額排名第二。OPPO的出貨量為1180萬部,市場份額為17.8%,排名第三。小米出貨量排名第四,市場占有率為10.6%。蘋果排名第五,市場占有率7.6%。
 
  由此可見,除華為外,OPPO、vivo、小米的份額相距不大,未來在5G市場份額上誰能抓住“換機潮”搶奪用戶,即將見分曉。
 
關鍵詞: 618 5G手機
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